Une campagne dans le cadre du dépistage du cancer du sein. Cette campagne vise les jeunes femmes de moins de 30 ans.
Et si le problème, ce n’était pas l’information…mais le sentiment de ne pas être concernée ?
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Les jeunes femmes ne se sentent pas ciblées par le dépistage. Le cancer du sein, c’est “plus tard”, “pour les autres”.
La campagne part de cette phrase qu’elles disent toutes :“C’est pas pour moi.”
Plutôt que de la contredire, elle la reprend et la détourne.
“C’est pas pour moi. C’est pour toi.”
Le message ne vient plus d’une institution. Il vient d’elles.
Parce que la campagne ne cherche pas à convaincre, elle reflète.
Elle reprend les mots des principales concernées, au lieu de leur imposer un discours extérieur.
En parlant leur langage, elle transforme un refus en prise de conscience.
Le message devient personnel, direct, impossible à ignorer.
•Réseaux sociaux (TikTok, Instagram)
•Affichage dans les lieux qu'elles fréquentent : salles de sport, cafés, facs, pharmacies.
•Partenariat Netflix / séries : Intégrer le message dans l'univers des séries qu'elles regardent. Format bumper ou écran de pause.
•Influence : Créatrices de contenu qui parlent de leur propre dépistage (pas de discours médical, juste leur histoire.)
Un brief, une idée folle, un budget ? Raconte-nous tout, on aime les défis.
Envie de causer pub, idées folles ou brief serré ? On répond vite (juré).
