Campagne émotionnelle autour de la mémoire musicale, des relations humaines et de ces chansons
qu'on oublie jamais.
Et si Deezer arrêtait de vendre une plateforme pour commencer à raconter ce que la musique laisse chez les gens ?
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Deezer communique souvent sur ses fonctionnalités : playlists personnalisées, recommandations, algorithmes, nouveautés mais la musique ne se résume jamais à une fonction.
On ne se souvient pas d’un bouton “lecture”. On se souvient d’une chanson après une rupture, d’un trajet de nuit, d’un message qu’on n’a jamais envoyé, d’une personne qu’on ne voit plus.
La campagne “This Is Us” renverse cette logique.
Au lieu de parler de technologie, elle remet l’humain au centre.Elle montre que Deezer n’est pas seulement une plateforme musicale, mais un espace où restent les souvenirs, les relations et les émotions qu’on n’oublie pas.
Le message devient alors simple, fort et universel : la musique ne rapproche pas seulement les gens, elle conserve leurs histoires.
La campagne fonctionne parce qu’elle ne parle pas de Deezer, elle parle de nous.
Elle s’appuie sur un insight universel : les relations passent, mais certaines chansons restent.
Tout le monde a déjà vécu ça et c’est précisément ce qui rend le message immédiat, sans effort à comprendre.
En abandonnant les arguments techniques au profit d’une vérité émotionnelle, Deezer change de posture : de plateforme fonctionnelle à marque qui comprend les gens.
Le message est simple, puissant et c’est souvent ce qui marque le plus.
Un brief, une idée folle, un budget ? Raconte-nous tout, on aime les défis.
Envie de causer pub, idées folles ou brief serré ? On répond vite (juré).
